آموزش ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدئویی) و سئو ویدئو

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی ابزار با تاثیر و اهمیت بالا در جذب کاربران و سئو سایت می باشد. کاربران این روزها ترجیح می دهند به جای مطالعه ی متن های بلند، همان مضامین را در قالب ویدیو مشاهده کنند. به همین علت است که استراتژی های تولید محتوا توسط کارشناسان این حوزه به سمت بازاریابی ویدئو رفته است تا به مرور کاربران بیشتر جذب سایت مورد نظر شوند.

ویدئو مارکتینگ به چه نوعی از بازاریابی گفته می شود؟

ویدئو مارکتینگ به طور ساده استفاده از ویدئو برای گسترش برند، خدمات یا معرفی محصولات شماست. امروزه کمپین های بازاریابی قدرتمند از این شیوه ی بازاریابی برای گسترش فعالیت های خود استفاده میکنند. پس همانطور که می بینید ویدئو مارکتینگ تعریف پیچیده ای ندارد.

ویدئو مارکتینگ چه هدفی را دنبال میکند؟

این سوال را باید با توجه به نوع کسب و کار خود جواب دهید. بر خلاف تصور نادرست رایج در این زمینه، بازاریابی ویدئویی صرفا برای معرفی محصولات کاربرد ندارد. اگر با ساخت ویدئو به قصد فروش محصولات به موفقیت نرسیدید لطفا آن را متوقف نکنید. در واقع هدف اصلی از ویدئومارکتینگ و یا هر نوع بازاریابی برند سازی است نه فروش. باید برند سازی اتفاق بیفتد تا فروش به موفقیت منجر شود.

اهداف اصلی بازاریابی ویدئویی

1- آگاهی بخشی در مورد برند

بهترین وسیله برای اطلاع رسانی در خصوص شرکت یا محصولات آن ویدئو است. اگر هدفتان از ویدئومارکتینگ ایت مورد باشد انواع ویدئویی که در ادامه بررسی کرده ایم به شما میکند تا نتایج بهتری در این خصوص کسب کنید:
• ویدئوهایی کوتاه برای جلب نظر کاربران که بیشتر در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی استفاده می شود. البته دقت داشته باشید بیشتر ویدئوهایی که با مضمون داستانی تولید می شوند بازدهی خوبی دریافت میکنند.
• ویدئوهایی که شامل تحلیل صنعت کاری شما،‌ پیشینه ی آن و نحوه ی پیشرفت آن طی سالهاست.

2- بهبود تعامل آنلاین با کاربران

تعامل آنلاین در بازاریابی ویدئویی به این معنیست که یک ویدئو به قدری در جذب محاطب موفق باشد که آنها را به لایک کردن، نظر گذاشتن و یا به اشتراک گذاشتن آن در شبکه های اجتماعی ترغیب کند. این تعامل یا درگیری کاربر با ویدئو به مرور حس اعتماد متقابلی در کاربرانتان ایجاد میکند که تماما به نفع برند شماست. پس از ویدئو مارکتینگ به نفع درگیر کردن هر چه بیشتر کاربران خود استفاده کنید.
مدل های زیادی از ویدئومارکتینگ وجود دارند که می توانید به این منظور از آنها استفاده کنید:

• ویدئو هایی با مضامین احساسی که باعث برانگیختن احساسات افراد شود
• ویدئوهایی که به آموزش یک مساله یا تخصص می پردازند، مانند آموزش سئو.
• ویدئوهایی که به معرفی یا تبلیغ یک مقاله یا مطلب از سایت شما می پردازد و در انتها کاربران را ترغیب به خواندن ادامه ی مقاله میکند.

3- آموزش کاربران و مشتریان

از مهمترین اهداف تولید محتوا آموزش دادن به کاربران است. این آموزش میتواند در هر زمینه ای باشد و انجام این کار به وسیله ی ویدئومارکتینگ بسیار زودبازده است. اینکه در زمینه ی کاری سایت خود برای آموزش چه مواردی از ویدئو استفاده کنید کاملا به ابتکار و هوش بازاریابی شما بستگی دارد.

4- بهبود درآمد حاصل از فروش

آخرین نقطه در استفاده از هر نوع بازاریابی افزایش میزان فروش است. ویدئو مارکتینگ نیز جزیی از همین قاعده است. بر اساس آمار و ارقام، تبلیغات غیرویدئویی اما در سطح گسترده نتوانسته اند به اندازه ی ویدئوهایی که برای تبلیغ محصولات تولید می شوند موفقیت آمیز باشند. به طور متوسط سایت هایی که برای معرفی محصولاتشان از ویدئو استفاده میکنند تا 68 درصد بازدید بیشتری برای صفحات وبسایت خود دریافت میکنند.

5- بهبود ترافیک سایت

رفت و آمد کاربران عادی به سایت شما در نهایت آنها را به مشتریان شما تبدیل میکند. به این مقدمه از اولین اهداف ویدئو مارکتینگ جذب ترافیک به وبسایت است. اینکه یک کاربر از طریق لینک های ویدئویی به سایت شما وارد شود از نظر گوگل پنهان نمی ماند. گوگل اعلاک کرده است که هر ورودی به سایت از یوتیوب به مراتب ارزشمندتر از ورودی از یک سایت عادی است.

مزایای استفاده از بازاریابی ویدئویی

ممکن است مزایا با اهداف در مواردی یکسان باشند. به همین دلیل در ابتدا هدف خود را از ویدئومارکتینگ مشخص کنید و در ادامه به تولید آن بپردازید. در ادامه 9 مزیت استفاده از ویدئومارکتینگ را شرح میدهیم:

1- ویدئو بیشتر توسط کاربران تماشا می شود

بر طبق تحقیقات از ویدئو به مراتب بیشتر از عکس و متن استقبال می شود. به آمار و ارقامی چند در این رابطه توجه کنید:
• 33 درصد از مردم بعد از مشاهده ی یک ویدئو اقدام به خرید آن محصول میکنند
• روزانه حدود 4 میلیارد ویدئو در یوتیوب بارگذاری می شود.
• در حوزه ی فروش b2b و تبلیغات 92 درصد کار توسط ویدئوهای آنلاین انجام می شود.

2- محصولاتتان با تبلیغات ویدئویی سریعتر به فروش می رسد

بر طبق اعلان رسمی سایت های بزرگ فروش در دنیا یعنی آمازون و ای بی، ویدئو مارکتینگ فروش آنها را به میزان 35 درصد افزایش داده است.

3-ویدئوها توسط کاربران به اشتراک گذاشته می شود

کاربران ویدئوهای جذابی که می بینند را در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارند. شاید جالب باشد بدانید روزانه میانگین 700 ویدئو صرفا در شبکه ی اجتماعی توییتر به اشتراک گذاشته می شود.

4-بازاریابی ویدئویی بین کاربران موبایل نیز قابلیت استفاده دارد

افراد زیادی ویدئوها را با موبایلشان مشاهده میکنند و روزبه روز بر تعدادشان نیز افزوده می شود. بیش از 88 درصد از ویدئوهایی که کمتر از 30 ثانیه هستند در موبایل ها مشاهده ی می شوند. علی الخصوص در سایت هایی که نسبت به اندازه ی دستگاه واکنش پذیر هستند.

5- ویدئو بهترین مدل برای اطلاع رسانی و آموزش است

همانطور که بالاتر قید کردیم، ویدئومارکتینگ برای استفاده در حوزه ی آموزشی بسیار مناسب است. یک مزیت عمده ی استفاده از این مدل، نبودن هیچ یک از محدودیت های موجود در سایر مدل های آموزشی مانند صوت یا متن و تصویر است.

6- موتورهای جستجو نیز از ویدیوها بیشتر استقبال می کنند

بحث کسب بهترین جایگاه در بین نتایج برای محتواهای ویدئویی نیز مطرح است. این موضوع توسط موتورهای جستجو با جدیت دنبال می شود. قرار دادن ویدئو در وبلاگ سایت یا به اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی در بهبود جایگاه یک ویدئو نقش به سزایی ایفا میکند

7- در یک زمان مشخص، ویدئو اطلاعات بیشتری را به کاربر منتقل می کند

یک ویدئو می تواند اطلاعات بیشتری در اختیار کاربران قرار دهد، نسبت به وقتی که از سایر روش ها برای انتقال اطلاعات استفاده میکنیم. یک ویدئوی سی ثانیه ای معادل شاید 10 دقیقه مطالعه یا 2 دقیقه بررسی یک عکس باشد و مطمئنا بیشتر مورد استقبال کاربران قرار میگیرد.

8- نقل یک داستان به وسیله ی ویدئو راحت تر انجام می شود

ویدئو و کلاتصاویر متحرک به دلیل وجود بعد مهمی به نام زبان بدن در انتقال احساسات مورد نظر موفق تر عمل میکنند.همین موضوع باعث می شود بتوانید ارتباط بهتری با مخاطبانتان برقرار کنید. همچنین استفاده از صداها، حالتهای گرافیکی، نور و غیره نیز به موفقیت شما در این زمینه کمک زیادی میکند، قابلیتی که در دیگر انواع تولید محتوا یافت نمی شود.

9- بررسی و تحلیل ویدئو ساده تر است

وبسایت هایی که امکان قراردادن ویدئو را در اختیار شما قرار می دهند، معمولا آمار تحلیلی خوبی از میزان بازدید، میزان به اشتراک گذاری ویدئو در سایر شبکه ها،‌ تعداد نظرات و لایک ها در اختیار شما قرار میدهند. بررسی درست این اعداد اطلاعات خوبی از میزان پیشرفتتان در زمینه ی ویدئو مارکتینگ در اختیارتان قرار میدهد.

تکنیک های سئو ویدئو در سال 2019

انتشار ویدئوها در یوتیوب و آپارات می تواند تاثیر بسیار زیادی در بازدید و نهایتا سئو سایت شما داشته باشد. همچنین انتشار ویدئو در صفحه سایت خودتان نیز دارای محاسن زیادی می باشد که زمان آنلاین بودن کاربر در صفحه را افزایش داده و باعث می شود تا فاکتور Time On Site بهبود یابد. این تکنیک ها به همراه آموزش ویدئو مارکتینگ و چگونگی انتشار در سایت های اشتراک فیلم و قواعد حرفه ای آن در این دوره آموزشی به صورت کامل توضیح داده شده است.